لزوم "برندسازی" برای رقابت‌پذیری و ترویج کالای ایرانی

03:46 - 1391/10/03
یک استاد مدیریت بازاریابی با بیان اینکه مترادف شدن نام ژاپن با کیفیت ناشی از چند نسل اراده جمعی است، گفت: عدم حساسیت و سرمایه‌گذاری تولیدکننده داخلی در بحث برند باعث می‌شود کالای ایرانی نام شناخته‌شده‌ای نباشد.

به گزارش گروه اینترنتی رهروان ولایت به نقل از خبرگزاری فارس، احمد روستا در گفت‌وگو با خبرنگار اقتصادی باشگاه خبری فارس«توانا»، در خصوص تأثیر نقش برندسازی بر تولید ملی اظهار داشت: برند یک پدیده بلندمدت و استراتژیک بوده و نیازمند مجموعه‌ای از عوامل اخلاقی، رفتاری، ابزاری و ساختاری است و بدین‌گونه نیست که همزمان با راه‌اندازی یک تولید انتظار شکل‌گیری یک برند را داشت.

این استاد مدیریت بازاریابی در ادامه افزود: برند در طول زمان و حیات یک سازمان و یک محصول شکل‌ می‌گیرد و تولید ملی برای داشتن برند باید در دو حوزه خرد و کلان بررسی شود و با توجه به اینکه در درون تولید ملی، تولیدات ایران و ایرانی است، در طول سال‌ها باید چنان بر برند ایران و ایرانی کار شود که باعث ارتباط، اعتماد و احترام شود.

روستا با بیان اینکه منظور از سطح کلان نام ایرانی و سطح خرد تولید بنگاه‌ها است، گفت: با توجه به اینکه برند با اعتقادات افراد سر و کار دارد، باید به دنبال تولیدات ملی بود که در سطح جهانی دارای هویت، منزلت و ذهنیت مناسب باشد مانند کالای ژاپنی که خود ژاپن مترادف با کیفیت است، اما آیا این ترادف یک شبه اتفاق افتاده است؟

وی در ادامه تشریح کرد: برند ژاپن در طول چندین نسل با عزم و اراده جمعی شکل گرفته است و اگر امروز صحبت از تولید ملی می‌شود باید نگاه به گونه‌ای باشد که بحث برندسازی در سطح کلان و خرد نیز مورد توجه قرار گیرد. در واقع با تولید یک کالا فعالیت یک برند و برندسازی آغاز می‌شود و به عبارتی برندسازی نتیجه یکسری عوامل است که باعث می‌شود تولیدات داخلی معنای بهتری پیدا کند و در سطح جهان ارزشمند باشد.

روستا تصریح کرد: نقش دولتمردان، سازندگان، تولیدکنندگان و حتی رسانه‌ها و کارشناسان در چگونگی شکل دادن برند بسیار حائز اهمیت است.

این استاد دانشگاه بیان داشت: به عنوان مثال یک شرکت صنایع غذایی در دل استراتژی تولید ملی باید به گونه‌ای رفتار کند که برای تولید کننده، شرکت و محصولش یک برند خوشنام و بازارپذیر و رقابتی به وجود آورد که این امر با سرمایه‌گذاری ، رعایت و توجه ویژه به مجموعه‌ای از عوامل در طول سال‌ها و مدیریت صحیح حاصل می‌شود.

روستا در خصوص عواملی که مانع برندسازی در سطح خرد شده اظهار داشت: عواملی مانند نبود فضای رقابتی، کم توجهی و نادیده گرفتن پدیده برند و برندسازی، نبود تخصص در حوزه بازاریابی و مدیریت برند و مجموعه‌ای از عوامل محیطی از جمله بی‌ثباتی شرایط اقتصادی، بسته بودن بازارها و دولتی بودن اقتصاد کشور مانع از آن شده است که برند جایگاه ویژه و پررنگی در ایران داشته باشد.

وی در واکنش به این نکته که برخی از محصولات ایرانی مانند پوشاک، به دوبی صادر و با نام تجاری خارجی وارد ایران می‌شود، تصریح کرد: این عامل به دلیل فقر دانش و تخصص برند از یکسو و عدم حساسیت به این پدیده و روحیه بیگانگی‌پذیری که در برخی از مصرف‌کنندگان وجود دارد از سوی دیگر باعث شده کالای ایرانی به کشورهای دیگر صادر و با برند خارجی وارد و در ایران مصرف شود.

وی معتقد است: در صنعت پوشاک و صنایع غذایی، برخی از شرکت‌ها توانسته‌اند به مسئله برند به درستی بپردازند که نمونه آن صنایع شکلات‌سازی ایران است و مردم پذیرفته‌اند بسیاری از نام‌های تجاری ایرانی می‌تواند به موازات محصولات خارجی رقابت کرده و در بازار حضور یابند.

این نویسنده کتب مدیریت بازاریابی با بیان اینکه برندسازی یک پدیده از درون به بیرون است، عنوان کرد: بحث برندسازی باید در بین صاحبان شرکت‌ها و در مرحله بعد در بین کارکنان، جا بیفتد که برند یک پدیده بلندمدت است و برای ایجاد آن قرار نیست به یک یا دو عامل محدود شود، بلکه متأثر از مجموعه‌ای از عوامل است، در واقع عدم حساسیت و سرمایه‌گذاری تولیدکننده داخلی در بحث برند باعث می‌شود کالای ایرانی نام شناخته‌شده‌ای نباشد.

وی در ادامه افزود: البته باید در نظر داشت که مصرف‌کننده نیز حائز اهمیت است و لذا باید عوامل موردنظر بازار و معیارهای خرید مردم مورد توجه قرار گیرد که با رعایت قیمت و کیفیت می‌توان مصرف‌کننده داخلی را به گونه‌ای تحت‌تأثیر قرار داد که برندهای ایرانی نیز مقبولیت نام‌های خارجی را پیدا کند.

روستا در پایان عوامل ابزاری تأثیرگذار بر برند را برشمرد و گفت: نظام قیمت‌گذاری، کیفیت، تنوع و به روز بودن محصول، نظام توزیع و شیوه‌های تبلیغ و ترویج از عوامل ابزاری است که در ادبیات مدیریت، عوامل آمیخته بازاریابی نامیده می‌شود و باید کاملاً رعایت شود تا محصول مورد توجه مردم قرار گیرد و در کنار این عوامل، عوامل رفتاری نیز تاثیر گذار است که مهمترین آنها علاقه داشتن به نام تجاری، تلاش جمعی و پایبندی به مجموعه‌ای از تعهدات و وعده‌ها است.

Plain text

  • تگ‌های HTML مجاز:
  • آدرس صفحات وب و آدرس‌های پست الکترونیکی بصورت خودکار به پیوند تبدیل می‌شوند.
  • خطوط و پاراگراف‌ها بطور خودکار اعمال می‌شوند.
لطفا پاسخ سوال را بنویسید.
این سایت با نظارت اداره تبلیغ اینترنتی معاونت تبلیغ حوزه های علمیه فعالیت نموده و تمامی حقوق متعلق به این اداره می باشد.