انحراف در تبلیغات تلوزیونی

11:53 - 1397/06/22

- تغییر رویکرد در تبلیغات تلویزیونی و خروج آن از سبک زندگی اسلامی به وضوح قابل مشاهده است که مسئولین باید از اینگونه برخوردها و رویکردها جلوگیری و رویه‌ی اصلاحی را در پیش بگیرند.

تبلیغات تلویزیونی

با توجه به موثر بودن تبلیغات در فروش و توزیع کالا در تجارت، آنچه باید در نظر داشت این است که نباید آموزها و نکات مهم اخلاقی مانند ضد اشرافیت و عدم اسراف و کالا نکردن جنس زن را فدای تبلیغات کرد.

تبلیغات در دنیای امروز می تواند یکی از موثرترین و مهمترین گزینه ها برای پیشرفت و فروش بیشتر محصولی که مورد تبلیغ واقع می شود، باشد. از طرفی پیام های بازرگانی این روزها بیشتر از هر زمانی در قاب شیشه‌ای جادویی به چشم می خورد. اما نکته قابل توجه در بحث پیام های بازرگانی نوع رویکردی است که این پیام ها در حال القا به خانواده ها می باشند که از آن جمله می توان به این موارد اشاره داشت:
الف: تجمل گرایی
آنچه در پیام های بازرگانی به وضوح قابل مشاهده است این است که تبلیغات معمولا در خانواده هایی با لباس های لوکس و همچنین با مبلمانی که معمولا کمترخانواده‌ی ایرانی قابلیت خرید آن را دارند و همچنین منزلی که دارای حیاطی است که دارای استخر و فضای سبزی که امروزه آرزوی هر خانواده‌ی ایرانی است در حال نمایش می باشد در حالی که این نوع نمایش ها و تبلیغات خلاف قوانین موجود در خود صدا و سیما به شمار می رود.
مطابق با اصول ۲۳ و ۲۴ اصول و ضوابط آگهی های بازرگانی، مصوب در شورای بازرگانی آگهی های صداوسیمای جمهوری اسلامی ایران، «آگهی نباید مروج تجمل گرایی باشد» و «آگهی نباید به گونه ای طراحی و ساخته شود که در آن مردم به مصرف بیش از نیاز و اسراف در استفاده از امکانات تشویق شوند».

ب: مصرف گرایی
یکی از آیین ها و سنت های اصیل خانواده های ایرانی این است که زن خانواده یکی از مسئولیت های او در کنار کارهای تربیتی، پختن غذایی است که مورد علاقه‌ی مرد خانواده و فرزندان باشد، اما آنچه امروز در متن ها و دیالوگ های تبلیغات به نمایش گذاشته می شود این است که ناهار چی داریم سفارش از بیرون...، امشب مهمان داریم، سفارش از بیرون... به عنوان مثال یکی از گزینه های قرعه کشی ابتدای برنامه‌ی جالب و پرطرفدار خندوانه یک ماه بدون آشپزی است که فرد برنده می‌تواند تا مبلغ مشخصی به مدت یک ماه غذا از بیرون سفارش دهد.
یا بجای اینکه بخواهیم نبوغ بچه هایمان را با کار کردن و ایده‌پردازی ها پرورش دهیم آنها را سوق به خریدن اسباب بازی ها و وسایلی می کنیم که تنبلی را بیشتر از ایده پردازی مورد تشویق قرار می دهد.

ج: تغییر رویکرد سبک زندگی
ایران و ایرانی سبک زندگیش مهمانی های دورهمی خانوادگی بر روی سفره ای روی زمین با تنوع غذاهای سنتی است اما امروز آنچه در تبلیغات های تلویزیونی مشهود است اینکه جای آن سفره‌ی روی زمین را میز و به دور از هرگونه مهربانی و ملاطفت و غذاهای فست فودی و کنسروی گرفته است.

د: کالا محوری زن در تبلیغات
نقش و جایگاه زن در اسلام بسیار محترم و پراهمیت است، نگاه یک مسلمان به زن بسیار ارزشمندتر از نگاه یک ماتریالیست و مادیگراست. اما به وضوح می بینیم که تبلیغات ما در استفاده از زنان (با کمی تسامح) همان راهی را رفته اند که غربی ها می روند. البته مشخص است که قوانین و اسلام اجازه ی تصویر هرچیزی را به تیزرسازان نمی دهد وگرنه همان راهی را می رفتیم که در تبلیغات کشورهای غربی به وضوح قابل مشاهده است.

امتیاز: 
No votes yet

Plain text

  • تگ‌های HTML مجاز:
  • آدرس صفحات وب و آدرس‌های پست الکترونیکی بصورت خودکار به پیوند تبدیل می‌شوند.
  • خطوط و پاراگراف‌ها بطور خودکار اعمال می‌شوند.
لطفا پاسخ سوال را بنویسید.
این سایت با نظارت اداره تبلیغ اینترنتی معاونت تبلیغ حوزه های علمیه فعالیت نموده و تمامی حقوق متعلق به این اداره می باشد.
Online: 111